中國礦泉水第一品牌倒了，曾年入1900億，被外企達能干成停產(chǎn)賣身

“30年歷史”、“中國礦泉水第一品牌”、“銷量最高1900億”……曾經(jīng)頂著這些榮譽的益力礦泉水，在經(jīng)歷過“賣身”、“停產(chǎn)”之后，再一次被拋棄。

2020年6月25日，達能集團與深圳市互通有無商貿(mào)有限公司達成協(xié)議，出售包括益力大桶水及瓶裝水品牌，以及位于深圳和惠州龍門的兩家工廠。

這意味著，這家年營收高達253億歐元（約合人民幣2000億元）擁有依云、脈動等知名飲用水和飲料品牌的法國食品巨頭，正式終止在華運作本土飲用水業(yè)務的歷史。

同時也意味著，與樂百氏一樣，在經(jīng)歷了外資長達22年的運營后，益力再次回到了中國資本手中。

【曾經(jīng)的中國礦泉水第一品牌】

益力是中國最早創(chuàng)立的礦泉水品牌之一，至今已有30多年歷史。公開資料顯示，益力自1986年就進入了礦泉水行業(yè)，其成立之初打出的口號就是“為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的天然優(yōu)質(zhì)礦泉水”。

1993年，深圳市益力礦泉水有限公司和羊臺山礦泉水廠一起，發(fā)起成立了深圳市益力礦泉水股份有限公司，“深益力”也成為當時中國唯一的礦泉水上市公司。

1998年，益力礦泉水被法國巨頭達能收購，為了將益力的品牌和市場做大，達能投資5億元在廣東惠州龍門建立達能益力(惠州)飲品有限公司。根據(jù)媒體公開報道，該項目一期工程在2010年5月投產(chǎn)，目標是成為“達能集團全亞洲最大的礦泉水生產(chǎn)基地”。

之后，益力礦泉水在市場上的表現(xiàn)確實沒有辜負達能對它的期望，業(yè)績最好的時候年銷售高達1900億，產(chǎn)量達7.8萬噸，1999年，益力被評為“中國飲料十強”之一。

數(shù)據(jù)顯示，截至2006年，益力礦泉水一直保持全國天然礦泉水產(chǎn)銷量第一的地位。

然而，隨著礦泉水市場入局者的不斷增多，農(nóng)夫山泉、景田、百歲山迅速崛起，益力的業(yè)務受到極大的挑戰(zhàn)。尤其是對于北方市場，益力品牌相對陌生，想要在已是紅海的低端瓶裝水占有一席之地，已是難事。

在這種情況下，達能不斷對益力進行業(yè)務調(diào)整。2016年，達能推出益力產(chǎn)品的全新包裝。2017年5月，達能針對兒童瓶裝水市場推出益力卡通趣味瓶，這是繼雀巢、依云之后，又一大品牌進軍兒童水市場。2017年9月，益力“擠掉”昆侖山，成為滴滴專車的顧客用水，這一操作，也被業(yè)界看做是其北上的第一步。

盡管如此，依舊未能挽救益力銷售的頹勢。

對此，有專家分析稱，“以前益力和怡寶在深圳是平分秋色，后來景田進來了，有一段時間是三分天下，現(xiàn)在基本連大本營都保不住了。近年來，在景田、怡寶、農(nóng)夫山泉等形成的瓶裝飲用水第一梯隊中已經(jīng)看不到益力的身影。

網(wǎng)友也提出了“益力怎么不見了” 的疑問。

2019年1月，網(wǎng)上開始流出一張關于益力龍門工廠正式停產(chǎn)的公告，隨后官方對此表示了確認。于是，在中國市場奔跑了30年的益力瓶裝水全面停止生產(chǎn)和銷售。